Compra cerca, Vive mejor

Digitalización, dinamización y promoción del comercio de proximidad en Chamberí mediante contenidos digitales, campañas omnicanal y estrategia de comunidad.

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Establecimientos asociados

Creatividades gráficas

Videos para redes sociales

EL PROYECTO

Digitalización al servicio

del barrio.

«Compra Cerca, Vive Mejor» es el proyecto de ArDigital orientado a la digitalización, dinamización y promoción del comercio de proximidad en el distrito de Chamberí, Madrid.

Tras tres años de consolidación como asociación, ArDigital pone en marcha acciones colaborativas de creación de contenidos escritos, gráficos y audiovisuales, fortaleciendo la difusión de su identidad colectiva a través de redes sociales.

El proyecto combina estrategias digitales con principios de sostenibilidad y participación comunitaria, fomentando la oferta de productos locales y de kilómetro cero. Un enfoque omnicanal que apunta especialmente al público millennial y usuarios activos de plataformas digitales como Instagram y TikTok.

ArDigital redefine el comercio de proximidad como un motor de cambio económico, social y ambiental, apoyando la economía circular y fortaleciendo el tejido social del barrio.

A QUIÉN VA DIRIGIDO

El comercio de todos.

Comerciantes de Chamberí, vecinos del barrio, jóvenes que compran en digital y turistas que buscan una experiencia auténtica. Un proyecto que conecta a todos con el comercio de proximidad.

Comerciantes de Chamberí

Los 44 comercios de proximidad asociados a ArDigital, desde panaderías artesanales hasta tiendas de moda sostenible, tiendas de alimentación, floristerías y librerías. Reciben visibilidad digital, contenidos profesionales y presencia en campañas conjuntas de forma coordinada.

ALIMENTACIÓN LOCAL

HOSTELERÍA

LIBRERÍAS

FLORISTERÍAS

MODA

Público joven y millennial

Nuevas generaciones presentes en Instagram, TikTok y YouTube Shorts que no siempre conectan con el comercio de barrio a través de canales tradicionales. Los contenidos del proyecto están diseñados con su lenguaje visual, formatos y valores.

INSTAGRAM

TIKTOK

REELS

MICROCONTENIDOS

Vecinos y consumidores

Residentes de Chamberí y personas que se mueven por el barrio que quieren conectar con el comercio local de una manera significativa. El proyecto les invita a tomar decisiones de consumo más conscientes, sostenibles y cercanas.

SOSTENIBILIDAD

COMUNIDAD

KM CERO

CONSUMO RESPONSABLE

Turistas y visitantes

Visitantes de Madrid que buscan una experiencia auténtica de barrio y comercio local. Las campañas en Google Ads y el material audiovisual promocionan Chamberí como destino de compras y experiencia cultural singular.

GOOGLE ADS

TURISMO LOCAL

CHAMBERÍ

MADRID

CÓMO TRABAJAMOS

Una planificación diseñada para impactar.

El laboratorio no funciona como un aula convencional. Cada actividad está diseñada teniendo en cuenta las necesidades específicas de los jóvenes neurodivergentes: estructuras visuales claras, flexibilidad en los tiempos, refuerzo positivo y aprendizaje con sentido real.

Todo el equipo trabaja bajo la supervisión académica del Grupo de Investigación GIMIDyL de la Universidad CEU San Pablo, especializado en innovación docente y evaluación inclusiva.

01

Contenidos digitales de calidad

Creación de 48 piezas gráficas orientadas al público joven, artículos semanales en el blog de ArDigital, sesiones de fotografía profesional para los comercios y producción de vídeos cortos en formato vertical para Instagram y TikTok. Cada pieza está diseñada para conectar emocionalmente con la audiencia y destacar las historias detrás de cada comercio.

INSTAGRAM

TIKTOK

FOTOGRAFÍA

VÍDEO

02

Campañas omnicanal y publicidad digital

Campañas conjuntas en Meta (Facebook e Instagram) y Google Ads con segmentación precisa hacia residentes de Chamberí, jóvenes, familias, profesionales y turistas. Uso de hashtags exclusivos como #ChamberíLocal y #CompraCerca para unificar la conversación y facilitar la viralización. Pruebas A/B para optimizar mensajes y formatos.

META ADS

GOOGLE ADS

03

Community management y retos virales

Gestión profesional de redes sociales con publicaciones programadas. Creación de desafíos como #CompraCercaChallenge, #TuBarrioEnUnDía o #LoQueSoloEnChamberí. Encuestas interactivas, quizzes y dinámicas de participación comunitaria diseñadas para generar engagement real.

RETOS VIRALES

ENGAGEMENT

PUBLICACIONES

04

Fidelización con Chamberí Local Pass

Gestión profesional de redes sociales con publicaciones programadas. Creación de desafíos como #CompraCercaChallenge, #TuBarrioEnImplementación de la tarjeta «Chamberí Local Pass» para incentivar el consumo recurrente y fomentar el sentido de pertenencia al barrio. Un sistema de descuentos y recompensas que fortalece el vínculo entre los vecinos y los comercios asociados, aumentando el porcentaje de clientes habituales.Un Día o #LoQueSoloEnChamberí. Encuestas interactivas, quizzes y dinámicas de participación comunitaria diseñadas para generar engagement real.

FIDELIZACIÓN

COMERCIO LOCAL

05

Medición y optimización continua

Monitoreo en tiempo real con Google Analytics, Meta Business Suite y Google Ads Dashboard. Reportes mensuales y trimestrales sobre alcance, engagement, tráfico web y conversiones. Encuestas post-campaña a comerciantes y clientes. Ajuste dinámico de estrategias para maximizar el retorno de cada acción.

REPORTES

GOOGLE ANALYTICS

META BUSINESS SUITE

EQUIPO PROFESIONAL

Las personas detrás Del Proyecto.

Un equipo de especialistas en estrategia digital, campañas omnicanal, producción audiovisual y community management que trabaja cada día para los comercios de Chamberí.

Dirección y coordinación

Juan Carlos Mesa

Dirección general del proyecto, gestión estratégica, coordinación institucional y seguimiento de todas las actuaciones de digitalización y dinamización del comercio local.

Dirección creativa y branding

Ángel Román

Identidad visual del proyecto, narrativa de marca y línea estética de todos los contenidos gráficos y audiovisuales. Supervisión de la coherencia visual del conjunto.

Estrategia digital y campañas

Isabel Moreno

Planificación y gestión de la estrategia omnicanal, ejecución de campañas Meta Ads y Google Ads, y seguimiento de los indicadores de rendimiento digital.

Fotografía y contenido visual

Kresteen Wice

Producción fotográfica profesional de los comercios participantes y apoyo visual en la creación de piezas gráficas y contenidos para redes sociales.

Producción audiovisual

Borja Pavia

Dirección de producción audiovisual con cámaras Sony FX Cinema Line, grabación de los 15 vídeos cortos para redes sociales y creación de contenido documental sobre los comerciantes.

Copywriting y community

Mar Melero

Redacción de los contenidos escritos semanales, copywriting de las piezas de comunicación y gestión del community management en todas las plataformas digitales.

IMPACTO DEL PROYECTO

Lo que este proyecto genera.

Vallecas Neurodiverso genera un impacto real y medible en los jóvenes, los comercios y el barrio de Palomeras Bajas.

Impacto económico

Incremento estimado del 15% en las ventas de los comercios asociados en el primer año. Más de 5.000 clics mensuales en campañas digitales y mejora del posicionamiento frente a grandes plataformas.

Visibilidad digital

Aumento del 20% en el tráfico web y redes sociales de los comercios. Producción de más de 20 piezas audiovisuales. Al menos 100.000 impresiones en campañas de Meta Ads.

Cohesión social

Fortalecimiento del tejido comercial del barrio y mayor conexión entre comercios y ciudadanía. Campañas de storytelling que refuerzan el vínculo emocional entre consumidores y comerciantes.

MODELO REPLICABLE

Sistema de digitalización y comunicación estructurado, diseñado para poder replicarse en otros distritos del municipio de Madrid con capacidad real de escalado y continuidad en 2026 y más allá.

Fidelización

Incremento del 10% en clientes recurrentes gracias a la tarjeta Chamberí Local Pass. Calificación promedio objetivo de 4,5 estrellas en reseñas online. Al menos 500 turistas participantes el primer año.

Impacto ambiental

Reducción del uso de plásticos y embalajes innecesarios en al menos un 20% de los comercios asociados. Promoción de 1.000 compras de productos sostenibles y KM cero en los primeros seis meses.

¿QUIERES PARTICIPAR?

Forma parte de Chamberí.

Si eres comerciante del distrito, formas parte de una asociación o simplemente quieres saber más sobre el proyecto, escríbenos. Estamos aquí.