Compra con conciencia

Digitalización, visibilidad y competitividad del comercio de proximidad en el distrito de Chamberí mediante contenidos audiovisuales y estrategia multiplataforma.

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EL PROYECTO

Comunicación digital al

servicio del comercio local.

Compra con Conciencia – 2026 es la continuidad y evolución estratégica del programa desarrollado en 2025, orientado a la digitalización, dinamización y promoción del comercio de proximidad en el distrito de Chamberí.

El proyecto actúa como un sistema de comunicación digital para el comercio local: los comercios del barrio refuerzan su visibilidad online, mejoran su posicionamiento competitivo y conectan con nuevos públicos a través del storytelling audiovisual.

Combina producción documental, microcontenidos para redes sociales, diseño gráfico y campañas digitales segmentadas, con una estrategia multiplataforma orientada a resultados medibles.

A QUIÉN VA DIRIGIDO

Un proyecto para todos.

Comerciantes de Chamberí, vecinos, público joven y el distrito en su conjunto. Todos tienen un papel en este proyecto.

Comerciantes del distrito de Chamberí

Pequeños comercios familiares del barrio con necesidad de mejorar su presencia digital, reforzar su comunicación y conectar con nuevos públicos. Reciben de forma gratuita un documental propio, microcontenidos para redes sociales y visibilidad en campañas digitales segmentadas. Buscamos especialmente comercios no participantes en la fase 2025.
COMERCIO TRADICIONAL
NUEVOS EMPRENDIMIENTOS
HOSTELERIA
PROYECTOS LIDERADOS POR MUJERES

Vecinos y consumidores de Chamberí

Residentes y personas que se mueven por el barrio que quieren conectar con el comercio local de una manera significativa. El proyecto les ofrece contenidos que cuentan las historias reales de los comerciantes, refuerzan su sentido de pertenencia y les invitan a tomar decisiones de consumo más conscientes y cercanas.
IDENTIDAD DE BARRIO
CONSUMO RESPONSABLE
COMUNIDAD
SOSTENIBILIDAD

Público joven y audiencias digitales

Nuevas generaciones presentes en TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts que no siempre conectan con el comercio de barrio a través de canales tradicionales. Los microcontenidos del proyecto están diseñados para llegar a este público con un lenguaje audiovisual cercano, auténtico y adaptado a sus plataformas habituales.
TIKTOK
INSTAGRAM REELS
YOUTOUBE SHORTS
MICROCONTENIDOS

El distrito en su conjunto

El proyecto contribuye a fortalecer el tejido comercial y social de Chamberí, a mejorar la imagen colectiva del comercio de proximidad y a activar procesos de transformación positiva a través de la comunicación digital, el storytelling y el consumo consciente. Un modelo pensado para escalar a otros distritos de Madrid.
TEJIDO COMERCIAL
COHESIÓN SOCIAL
TRANSFORMACIÓN DIGITAL
MODELO REPLICABLE

CÓMO TRABAJAMOS

Una planificación diseñada para impactar.

El proyecto se basa en una metodología estructurada de planificación, producción, difusión y evaluación de contenidos digitales, orientada a garantizar la correcta ejecución de las actuaciones y el cumplimiento de los objetivos definidos. Todo el proceso adopta un enfoque basado en el storytelling aplicado al comercio local.

01

Historias de nuestros comerciantes
Desarrollo de una serie documental centrada en nuevos comercios del distrito no incluidos en la fase 2025. Grabación audiovisual profesional, entrevistas en profundidad y edición de piezas de 3 a 5 minutos que humanizan y visibilizan el comercio local como agente cultural y social del barrio.
DOCUMENTAL
ENTREVISTAS

02

Microcontenidos que conectan
Creación de contenidos audiovisuales de corta duración adaptados a TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts. Piezas de 15 a 30 segundos diseñadas para captar la atención de nuevos públicos y generar interacción real, sin perder la autenticidad que hace única a cada historia.
YOUTOUBE
TIKTOK

03

Campañas que llegan a la gente
Ejecución de campaña digital mediante Meta Ads con segmentación geográfica en Madrid y públicos definidos por intereses y comportamiento. Más de 100.000 impresiones y 2.000 clics en mínimo 8 semanas de campaña activa, con optimización continua para maximizar el retorno.
META ADS
IMPRESIONES

04

Medición y mejora continua
El proyecto incorpora un sistema de seguimiento continuo basado en indicadores cuantificables: visualizaciones, interacciones, alcance y tráfico generado. Herramientas de analítica digital que permiten evaluar el rendimiento en tiempo real e introducir mejoras durante la ejecución.
KPIS
ANALYTICS

EQUIPO PROFESIONAL

Las personas detrás Del Proyecto.

Especialistas en comunicación digital, audiovisual y estrategia que trabajan para dar visibilidad real al comercio de proximidad.

Dirección y coordinación

Juan Carlos Mesa
Dirección general del proyecto, diseño conceptual, coordinación institucional y seguimiento de los procesos de producción audiovisual y comunicación digital aplicados al comercio local.

Dirección creativa y branding

Ángel Román
Identidad visual del proyecto, narrativa de marca y línea estética de todos los contenidos gráficos y audiovisuales. Supervisión de la coherencia visual del conjunto.

Estrategia digital y campañas

Isabel Moreno
Planificación y gestión de la estrategia multiplataforma, ejecución de las campañas Meta Ads y seguimiento de los indicadores de rendimiento digital.

Fotografía y contenido visual

Kresteen Wice
Producción fotográfica de los comercios participantes y apoyo visual a la creación de piezas gráficas y contenidos para redes sociales.

Producción audiovisual

Borja Pavia
Dirección de producción audiovisual, grabación de los contenidos documentales y creación de las piezas de microcontenido para redes sociales.

Copywriting y guiones

Mar Melero
Redacción de los guiones documentales, copywriting de las piezas de comunicación y adaptación de mensajes a cada plataforma y formato digital.

IMPACTO DEL PROYECTO

Lo que este proyecto transforma.

Compra con Conciencia genera un impacto real y medible en la digitalización, visibilidad y competitividad del comercio de proximidad, contribuyendo a los objetivos estratégicos del Ayuntamiento de Madrid en materia de dinamización comercial.

Impacto económico

Aumento estimado del 5–10% en visitas a comercios. Incremento del tráfico digital hacia los negocios y mejora del posicionamiento competitivo frente a grandes plataformas de comercio online.

Posicionamiento digital

Más de 50.000 visualizaciones de contenidos, más de 10.000 interacciones e incremento progresivo del alcance en redes sociales de los comercios participantes.

Imagen colectiva

Construcción de una imagen unificada y positiva del comercio de proximidad en Chamberí, posicionándolo como alternativa sostenible, cercana e identitaria.

Impacto social

Fortalecimiento del tejido comercial del barrio, mayor conexión entre comercios y ciudadanía, y promoción del consumo responsable como valor social compartido.

Atractivo turístico

Mejora de la imagen de Madrid como destino de compras. Visibilización de comercios tradicionales y singulares de Chamberí reutilizable en promoción turística.

Igualdad de género

Visibilización de mujeres comerciantes, representación equilibrada en los contenidos y promoción de modelos diversos de emprendimiento en el comercio local.

Asociacionismo comercial

Fortalecimiento del papel de la asociación como agente dinamizador. Mayor participación de comercios y refuerzo de la red comercial del distrito.

Modelo replicable

Sistema de comunicación digital estructurado, diseñado para poder replicarse en otros distritos del municipio de Madrid con capacidad real de escalado.

Continuidad

Los contenidos generados permanecerán activos en los canales digitales del proyecto. En 2027 se prevé la incorporación de nuevos comercios y la continuidad de la estrategia.

¿QUIERES PARTICIPAR?

Forma parte de Chamberí.

Si eres comerciante del distrito, formas parte de una asociación o simplemente quieres saber más sobre el proyecto, escríbenos. Estamos aquí.
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